Heritage marketing, quando storia e tradizione diventano le chiavi per il successo

In un mercato fortemente globalizzato e che tende all’uniformità dell’offerta, la tradizione e la qualità delle imprese storiche possono essere la chiave giusta per fare la differenza e proiettarsi con successo nel futuro. Potrebbe essere riassunto così l’importante studio condotto dai professori dell’Università del Sannio, Maria Rosaria Napolitano, Angelo Riviezzo e Antonella Garofano sulle strategie di heritage marketing delle imprese storiche italiane.

La ricerca è stata presentata, questo pomeriggio, in occasione dalla XVI edizione della Settimana della Cultura d’Impresa promossa da Confindustria e Museimpresa. Ad ospitare l’incontro è stato lo “Spazio Strega” e non è un caso, visto che l’azienda sannita è una dei 20 casi di successo che sono stati analizzati nel volume dei ricercatori dell’Unisannio.

Lo studio spiegano i docenti dell’ateneo sannita contribuisce ad alimentare l’interesse verso i processi strategici delle imprese e connettere la sfera della cultura e quella del management attraverso la riscoperta e la valorizzazione del patrimonio storico aziendale.

Lo studio focalizza 20 imprese di eccellenza che sono state capaci di valorizzare la loro storia: si va, infatti, da Strega Alberti a Pirelli, passando per Montegrappa e liquirizia Amarelli e giungendo ai prodotti tipici della Albergian. “Tuttavia – ha aggiunto Maria Rosaria Napolitano -, in Italia ci sono moltissime aziende con storie che attendono solo di essere valorizzate”.

“La storia della nostra azienda e quello che ci rende unici – ha concluso Emanuele Sacerdote, consigliere di amministrazione di Strega Alberti -. Un fattore fondamentale che si traduce in un vantaggio per noi ed un valore aggiunto per i nostri prodotti”.