Il ruolo del packaging nella presentazione dei prodotti

Quando un’azienda decide di presentare un nuovo prodotto sul mercato, il ruolo del packaging è fondamentale per la riuscita dell’operazione di marketing che si sta lanciando. Non bisogna infatti sottovalutare quanto la confezione con cui si presenta il nuovo prodotto sia in grado di influenzare il sentiment dei consumatori. Un packaging accattivante e di grande impatto rafforza l’identità visiva con cui si presenta il brand per creare un’immagine positiva nei clienti, invogliandoli così all’acquisto.

Inoltre all’interno delle confezione si può inserire altro materiale informativo, sul contenuto ma anche sul brand stesso; una strada in più per “parlare” con il proprio target

Realizzare un packaging ben curato poi esteticamente aumenta la percezione del valore del prodotto. Per esempio aggiungere delcellophane trasparente a protezione dell’oggetto venduti oppure per protegge la confezione trasmette un’idea di cura e attenzione al dettaglio.

Il packaging aumenta l’hype verso il prodotto

Va ricordato che la confezione, in qualche modo, “nasconde il prodotto” che sta presentando e quindi deve raccontare qualcosa di ciò che contiene. sul mercato con una confezione che lo oscura. Ecco perché importante scegliere un packaging dal forte impatto a livello visivo. In questo modo, il brand può anche comunicare, con scritte o immagini stampate, i vantaggi offerti o anche i valori aziendali. Se il tutto viene studiato con attenzione può generare un grande hype verso il prodotto, aumentando così il desiderio di acquisto e il rapporto di fidelizzazione con il cliente

L’aiuto della tecnologia

Negli ultimi due anni inoltre, alcune aziende si stanno servendo dell’utilizzo dell’intelligenza artificiale e della realtà aumentata per implementare degli innovativi tag RFID nel packaging. Si tratta di piccoli chip che contengono al loro interno tutte le informazioni sul prodotto, che vengono scannerizzate dai consumatori con un lettore o uno smartphone. Questa mossa di marketing tende ad avere molto successo soprattutto quando si ha a che fare con un pubblico molto giovane. I millennials ad esempio apprezzano tantissimo le confezioni che integrano al loro interno queste soluzioni tecnologiche.

L’importanza di una confezione dal design accattivante

Nel momento in cui però si sta lanciando un prodotto che si può facilmente rompere o danneggiare, la scelta del packaging non può più basarsi esclusivamente sull’estetica. Diventa a quel punto anche importante proteggere il prodotto, e per questo la scelta del materiale da imballo assume un ruolo fondamentale. In entrambi casi comunque, la scelta di un design accattivante ha un ruolo decisivo nel successo del lancio. Soprattutto quando si tratta di un brand che non è ancora molto conosciuto dai consumatori, e che deve dunque distinguersi dai competitors per emergere.

Negli ultimi anni inoltre, una sensibilità sempre maggiore verso la tematica ambientale sta portando le aziende anche a privilegiare dei materiali a zero impatto ambientale nella scelta del packaging. In questo modo infatti si dimostra al cliente che il marchio che sta scegliendo ha un’etica chiara e definita sul rispetto del pianeta e dell’ambiente. Se un prodotto viene presentato sul mercato in diverse linee e modelli, anche realizzare delle confezioni molto diverse tra loro, piuttosto che scegliere un singolo formato per tutti, può aumentare il successo del lancio commerciale.